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羊奶粉市場一超多強局面形成?天貓雙十一羊奶粉最終戰報顯示......

2019-11-14 09:45   來源:新母嬰店

  11月11日24時,2019年天貓雙11大戰落下帷幕,總成交額最終定格在2684億元,雙十一狂歡,母嬰消費也邁上一個新臺階。其中奶粉市場集中度越來越高,高端和超高端趨勢愈加明顯,以羊奶粉尤為突出,此次雙十一毫無疑問,羊奶粉品牌中,又是佳貝艾特位居榜首。

  雙十一全天戰績顯示,羊奶粉品牌top10 分別是:佳貝艾特、可瑞康、卡洛塔妮、御寶、藍河、羊羊100、穎睿、朵拉小羊、倍恩喜、百躍。

羊奶粉市場一超多強局面形成?天貓雙十一羊奶粉最終戰報顯示......

  與2018年雙十一相比,top10中擠進來三匹黑馬:穎睿、朵拉小羊、倍恩喜。其中穎睿是澳大利亞進口品牌;朵拉小羊是蒙牛雅士利2018年新推出的進口羊奶粉品牌;倍恩喜是新西蘭進口品牌。同時從整體羊奶粉銷售狀況來看,主要還是以進口品牌為主進口,且集中度比較高且相對穩定,第一名顯著領先。

  值得一提的是穎睿、bubs和blue river/藍河(母嬰),在今年雙十一的羊奶粉榜單中,名額都有提升,同時在此前母嬰研究院發布的2019半年線上奶粉銷售數據中顯示,這三個品牌的銷售額都在高速增長,且增速都超1500%。

  另外,國產羊奶粉品牌中百躍今年發力比較猛,集團旗下三款羊奶粉品牌進入top20,分別是御寶、百躍、百躍1985。就榜單來看,其實上榜的國產品牌并不少,但國產羊奶粉目前的影響力較小,集中度不高,消費者認知有限,目前尚未出現絕對領先品牌;其次從國產奶粉的生產區域分布來看,主要集中在陜西地區,以陜西羊奶粉品牌在國產品牌中更為突出,如百躍、和氏、美羚、歡恩寶等等。

  可見,目前羊奶粉市場一超多強的局面正在形成,一些品牌已經開始顯露出線上突圍的勢頭。

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編輯:行林

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