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惠氏啟賦有機27%份額即將超越雅培菁稚 飛鶴臻稚或躋身前五

2019-11-15 05:14   來源:消費日曝
概要:內外資有機奶粉品牌之間的競爭日趨白熱化,有機奶粉市場第一品牌的寶座即將易主。

  內外資有機奶粉品牌之間的競爭日趨白熱化,有機奶粉市場第一品牌的寶座即將易主。

  國產有機品牌與外資、進口品牌的較量則是日趨處于下風,前十大品牌中僅有3個中國本土生產。

  消費日曝了解,有機奶粉后來者惠氏啟賦有機正在上演后來者居上即將超越雅培菁稚。數據顯示,外資老大惠氏超越雅培成為有機第一品牌懸念不大了。

  作為有機奶粉領域的后來者,惠氏啟賦有機正將“后來者居上”演繹得淋漓盡致。

  2017年7月份,啟賦有機上市,到了2018年底,啟賦有機市場份額位居第二。

  今年前三季度,惠氏有機市場份額實現更大突破,據了解,僅僅2年多的時間,已經達到27%的市場份額。據惠氏方面介紹,啟賦有機在中國臺灣和香港地區,已經位居市場第一。

  相對于上半年,啟賦有機的市場份額增長了近5%。

  上半年的時候,雅培菁稚份額不到40%,啟賦有機與其10多個百分點的差距。隨著啟賦有機3季度達到27%的份額,雙方的差距已經很小了。

  預計最早今年底、最遲明年上半年,惠氏啟賦有機將會成為有機市場的第一。

  有機奶粉市場規模在40億多點。

  目前外資與進口品牌占據80%以上的份額。在有機奶粉領域,這是外資和進口品牌的優勢領域。

  不像羊奶粉,市場主要是在3-4線及以下市場。而有機奶粉由于成本高、價格高,多在1-2線市場,3-4線市場次之,再往下市場就很少了。

  目前有機奶粉市場的排名(全渠道銷售)是菁稚、啟賦、貝拉米、寶貝與我、愛斯時光、臻稚等。

  談有機奶粉市場格局,一是看啟賦有機與雅培菁稚的競爭;二是看飛鶴的崛起帶動飛鶴臻稚有機帶來的沖擊力。三是看澳優作為羊奶粉老大之后,在有機領域的迅速崛起。

  按照目前的勢頭,明年上半年,啟賦有機會超越菁稚有機。

  飛鶴臻稚有可能躋身前五之列,位置或更靠前。

  大品牌做有機奶粉的優勢很大,因為有機奶粉主要是有優勢的渠道網絡。

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