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2019消費升級下的中國進口母嬰消費趨勢

2019-11-15 09:57   原創文章,轉發請務必標明來源中嬰網
概要:進口母嬰消費已經成為中國母嬰消費的主要構成,中國作為人口大國,是國際母嬰品牌的必爭之地。除了通過兩國貿易渠道進過國內市場外,還有跨境電商的渠道。

消費升級下的中國母嬰市場消費趨勢

  進口母嬰渠道及主要品類增長率

消費升級下的中國母嬰市場消費趨勢

  奶粉、紙尿褲、營養品是母嬰快消品中最重要的權重品類,分析整個奶粉品類的渠道占比,其中進口奶粉在過去的一年仍然占60%的線下渠道,線上渠道占據74%的份額。

  高端奶粉、嬰幼兒營養品占比高

  嬰幼兒奶粉品類中,超高端奶粉增速達到了60%。而在母嬰店,200元以上的營養品,雖然銷售數量占比20%,卻貢獻了母嬰店超過一半的銷售額。奶粉、營養品零售價格,中國保持全球領先位置。

消費升級下的中國母嬰市場消費趨勢

  中國母嬰市場進入品牌消費時代

  從品牌化的角度來說,奶粉和尿布兩個品類集中度非常高,其中60%是外資品牌。即使當前品牌數量極多的母嬰營養市場,品牌集中度也在快速提升。

  母嬰用品進口需求多,安全是關鍵

  來自商務部的數據統計,27%的消費者關注進口母嬰用品,認為國內市場上的嬰幼兒奶粉、嬰幼兒輔食和嬰幼兒紙尿褲不能滿足需求,比例分別為78.8%、49.9%和46.2%。

消費升級下的中國母嬰市場消費趨勢

  購買母嬰用品時,消費者最關注安全方面,比例為91%,其次是原料,比例為63.9%。

  消費者購買進口母嬰用品占比較高,58.6%的消費者購買進口商品比重超過10%,33.4%的消費者購買比重超過30%。未來一年,消費者購買進口母嬰用品的意愿較高,44%的消費者以持平為主,36.9%的消費者增加購買,19.1%的消費者減少購買。

消費升級下的中國母嬰市場消費趨勢

  進口產品主導母嬰店營養品零售

  中國嬰童網統計了母嬰渠道2018年增長最快的20個母嬰營養品牌,其中15個為進口產品。

  和奶粉相同,消費者出于安全考慮,更親睞購買進口母嬰營養品。在母嬰零售渠道,進口營養品的銷售貢獻都在7成以上,維生素大部分來自進口商品;DHA/核桃油、益生菌、乳鐵、這三類針對性解決寶寶頭腦發育、消化系統、免疫力問題的營養品,在寶寶12個月之前就受到家長重視;鈣鐵鋅最大的需求來自身體發育較快的1-6歲的孩子。

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編輯:嬰寶

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