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堅持匠心品質 培芝將乘風而起抓住黃金期“母嬰營養品市場”

采訪對象:寇婭麗  發布時間:2018-7-26 16:03:59

觀點前言

7月25日,第18屆CBME中國孕嬰童展將在上海虹橋國家會展中心拉開帷幕,培芝作為專注母嬰健康近20年的免疫營養領導品牌也受邀參加了這次展會,還帶來了不少新產品參展。據悉,培芝的產品結構今年發生了重大的改變,其產品系列已從免疫營養擴充至涵蓋免疫、益智、腸道三大高端營養的全方位產品。在展會上,中國嬰童網的記者采訪到了廣州市百兒安貿易有限公司國際部經理寇婭麗,寇經理給我們介紹了培芝在此次展會上展出的新品以及配置新工廠的進度,還與我們暢談了大健康產業的發展前景。

  寇經理您好非常高興能采訪到您。記得去年嬰童展時,培芝推出了乳鐵蛋白產品,能否為我們簡單介紹下這款產品上市以來,這一年的市場情況如何?

  您好,非常感謝中國嬰童網對我們的關注和支持!

  培芝乳鐵蛋白自去年上市以來,在廣大合作伙伴、門店朋友以及消費者中都引起了強烈的反響,短短不到一年的時間,銷售快速提升,例如在福建、廣東、湖北、重慶、安徽、浙江、江蘇、江西等多個地區,都爭先恐后的啟動了“培芝乳鐵萬廳計劃”并配合培芝商學院活動進行動銷,消費者食用后反饋良好,回購率高,市場處于良性快速倍增期。

  據了解,培芝帶來了不少新產品參展,您能否為我們簡單地介紹下?

  是的,這屆嬰童展對培芝來說有著非常重大的意義。培芝作為專注母嬰健康近20年的免疫營養領導品牌,今年重大的改變在于我們的產品系列已從免疫營養擴充至涵蓋免疫、益智、腸道三大高端營養的全方位產品。

  此次展會帶來的新品非常多,例如您現在看到的培芝金冕媽媽孕產婦配方奶粉、培芝兒童成長配方奶粉、培芝藻油DHA以及培芝復合益生菌都是我們的新產品。

  其中培芝金冕媽媽孕產婦配方奶粉和兒童成長奶粉,特別含有免疫球蛋白,在延續免疫保護的基礎上,更加升級強化了唾液酸以及磷酯酰絲氨酸,助力胎兒的智力發育,孕產婦以及兒童的記憶力增強。

  我們知道,母嬰營養品巨大的市場紅利催生上千個品牌,而零售渠道又相對單一,導致能在這樣高強度競爭的市場中脫穎而出的,絕對稱得上是“不一樣”的品牌。相比于其他品牌,puractive專加有哪些獨特的概念和優勢呢?

  如您所說,母嬰營養品市場巨大,品牌眾多,但在這個發展過程中,大家也發現市場上存在產品質量良莠不齊的狀況。Puractive專加自上市以來,一直秉承產品質量為第一優先的宗旨,專業專注的為嬰童提供高品質營養品。

  我們的品牌Puractive是英文pure(純凈)+active(活性)的縮寫,旗下產品均選用純凈配方以及甄選全球高品質活性成分,例如專加兒童益生菌,采用丹麥科漢森高活性五星菌株Bb-12,輔料只添加了麥芽糊精,為寶寶提供呵護的同時,避免了不適宜配料可能給寶寶帶來的過敏、齲齒、肥胖等風險。

  Puractive專加自2013年上市以來,深受廣大消費者的喜愛,我想這就是堅持匠心品質帶來的良好的口碑傳播的結果。另外值得一提的是,此次展會Puractive專加還帶來了乳糖酶9000罐裝和盒裝產品以及乳鐵蛋白新產品,期待Puractive專加能夠為更多的寶寶提供營養支持。

  我也了解到,目前培芝在新西蘭創建了自有工廠,您跟我們介紹下培芝新工廠的建設進度?

  培芝在新西蘭投資建廠分為兩個階段,工廠一期建設時間為2016年至2018年,投資金額達1000萬紐幣,建筑面積為5000平方米,一期以小條包裝為主,規劃年產能5000萬條;二期的規劃時間為2019年至2022年,與一期相比,二期的投資金額及建筑面積均翻了10倍,并將增加罐裝生產線,預計產能將擴大8至10倍。

  培芝新工廠都有哪些設備的升級和技術加強?能跟我們分享一下培芝建設新工廠的戰略目標嗎?

  新工廠按照全球最高GMP標準打造,重點技術突破為益生菌產品的生產工藝,將通過低溫/低氧/低水分的三低工藝控制,最大限度保存益生菌的活性。培芝所投資的新西蘭工廠將是新西蘭首家實現該項技術的營養健康產品生產商,為新西蘭該行業實現零的突破。

  培芝投資新西蘭工廠,對我們而言,具有戰略性和歷史性意義,具體有以下幾個方面:

  全產業鏈突破:生產基地集研發、生產、品質控制于一體,實現全產業鏈的脫變;

  全方位營養品:涵蓋免疫、益智、腸道和基礎營養等全方位產品;消費群體將由孕嬰童擴增到各類人群;

  多元化合作模式:隨著培芝投資的生產基地的運作,未來合作伙伴的合作模式,將更加多元化和豐富化,合作伙伴可以經銷培芝自有品牌產品,我們也可以為伙伴渠道定制產品,亦可以多種模式并存,多元化的合作模式,能夠進一步增強我們和客戶的粘性,共同在大健康產業中攜手共贏!

  有人認為目前大健康產業已成為全球熱點,將成為繼IT產業之后的全球“財富第五波”。您是如何看待大健康產業未來發展前景?

  隨著中國經濟不斷發展,居民物質財富不斷增長,居民自身的健康問題越來越受到重視,在國家“十三五”規劃綱要中,單列“推進健康中國建設”一章,將健康上升至國家戰略層面,大健康產業將成為繼汽車、房地產、IT和互聯網產業后的第五波財富浪潮。

  目前,中國健康行業發展迎來了空前的黃金機遇。從GDP的占比來看,歐美等國家的健康產業生產總值占GDP比重超過了15%,而中國健康產業生產總值僅占GDP的5%左右。未來十年內,這一數字將快速上升到15%以上,預計到2025年,中國健康產業的規模可望突破10萬億。 中國大健康行業高度契合未來中國發展趨勢,老齡化的加速、中產階級的快速形成等五大趨勢共同聚力之下,將為中國大健康產業的發展插上騰飛的翅膀。

  母嬰營養品作為大健康產業的細分領域,也順勢進入了發展的黃金期 。2017年7月,國務院印發《國民營養計劃(2017-2030)》,要求大力發展食物營養健康產業,著力發展保健食品,營養強化食品,并特別提出了生命早期1000天營養健康行動。“生命早期1000天營養健康”在政府層面的確立,更是為母嬰營養品打開了市場的大門。

  站在大健康產業風口,百兒安將如何把握發展機遇?接下來,發展重心將集中在哪些方面?

  我們將借助國家大健康發展戰略之風,整合公司海內外優勢資源,做好產品頂層設計,創新商業模式,拓展渠道,多元化產品及服務,乘風而起。發展重心將集中在培芝新西蘭工廠的建設,產品的多元化+組合拳,以及商業模式的多元化上面。

  非常感謝寇經理接受我們的采訪,讓我們對培芝的新產品、新工廠以及未來發展重心有了更深入的了解。

  感謝中國嬰童網對培芝的關注,也感謝所有關心支持培芝品牌發展的廣大渠道商與消費者!

寇婭麗
培芝國際部經理

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責任編輯:王子明
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